[表一] Q3'07全球前五大液晶監視器出貨比重及成長率(依出貨量)
DisplaySearch針對全球桌上型液晶監視器(LCD monitor)進行出貨調查結果指出,
三星電子(Samsung)於2007年第三季桌上型液晶監視器出貨市場佔有率達14.4%,
超過戴爾電腦(Dell)的13.2%。
Samsung成長動能:大尺寸LCD監視器需求
根據DisplaySearch統計分析指出,自2002年第一季開始,Dell就是市場出貨霸主,
長期以來一直是每季出貨的第一品牌(依出貨量計算)。同時Dell一直扮演CRT監視器
到液晶監視器的市場推手,藉由提供具價格競爭力的產品、領先開發技術、及多樣
與豐富的產品給消費者,以刺激市場的成長;同時Dell為盡快將市場導向到液晶監視
器的發展,在其銷售整機電腦中改以液晶監視器為主要的搭配產品組合。
然而,Samsung並非電腦品牌,而為一液晶監視器獨立銷售(stand-alone monitor)的
品牌,對於Samsung成為全球液晶監視器市場第一名品牌,DisplaySearch認為,這
代表消費者對於僅更新桌上型監視器,而非整台電腦的市場循環逐漸來臨。
DisplaySearh分析師Chris Connery表示,目前液晶監視器的成長動能並非來自桌上型
電腦的需求,對於2007年產值可達420億美元的桌上型監視器市場而言,其市場成長
動能其實主要來自消費者對於更換新監視器的需求;換言之目前消費者的更新需求並
非是單純的從CRT轉換到LCD,因為從2002年開始消費者已經開始這麼作,主要的更
新需求主要是從舊的LCD monitor換成更大的LCD monitor或是轉換到寬螢幕LCD monitor。
DisplaySearch指出,2007年第三季Samsung成為市場出貨第一名的情況,與液晶監
視器早期開始發展的情況相似。在1999至2001年期間,以銷售液晶監視器為主的公司
如NEC、NEC-Mitsubishi、Hitachi及Samsung等是市場上的主要出貨領先者,在當時
消費者正要將手上的CRT監視器轉換為液晶監視器。
而這樣的情況一直到液晶監視器價格下降到一個低點,消費者可以買得起配備液晶監
視器的電腦時,像Dell及HP等電腦銷售公司便開始積極推出搭配液晶監視器的電腦,
而成長迅速。
[表二] Q3'07全球液晶監視器出貨比重及成長率(依地區別)
Dell市佔下降主因:商用市場需求尚低
另外,DisplaySearch也指出,目前市場對於監視器更新的動能主要來自於消費者
與小型事業單位,因為這些購買人比較不需要考慮機構與機構之間的標準化,以及
對未來產品的相容性。而Dell的主要客戶為大型企業、教育機構及政府部門,這些
單位近期由於基礎設施考量及新的作業系統進入市場不久,現階段對於電腦及監視
器的更新速度會稍微緩慢。
同時在一些快速成長中的市場如中國大陸,Dell尚未建置出強而有利的市場環境以
提升其在該市場的銷售,然而這些快速成長的市場對於全球顯示市場的年度貢獻可
達28%。
DisplaySearch分析指出,對於Dell來說,他的主要客戶群由於考慮到不同電腦世代
銜接問題,及尚未感受對寬螢幕監視器需求的必要性,因此對於大尺寸或寬螢幕監視
器的採用意願不高,這是Dell於第三季出貨表現不佳的原因之一;另一方面它的面板
供應端持續地將市場導向寬螢幕產品,對於其出貨也造成一定影響。
DisplaySearch認為這樣的情況需要到商用市場客戶逐漸購買新電腦,同時將作業系統
由Windows XP轉換到Vista以後,將硬體與軟體同時更新,才能讓寬螢幕監視器在商用
市場活絡起來,而這可能要等到2008年。
然而相對於Dell受限於供應端與既有客戶需求的影響,Samsung則持續在大尺寸及寬螢
幕監視器做努力,並且不斷地對消費者及小型商業用戶推銷大尺寸及寬螢幕監視器,對
於市場成長有很好幫助;同時Samsung在發展中市場的表現也相當優異,其在今年第二
季的出貨成長主要來自於中國大陸市場成長,而第三季主要來自於EMEA (歐洲、中東與
中亞地區)地區的成長。
[表三] Q3'07全球液晶監視器出貨比重及成長率(依地區別)
獨立銷售液晶監視器品牌於EMEA市場稱霸
目前全球最大的液晶監視器市場為EMEA,同時該地區第三季的季成長率達20%;
Samsung在該地區的季出貨成長率高達37%。另外LGE及宏碁電腦(Acer)在EMEA
市場的出貨量分別較上一季成長21%及20%,從EMEA地區前三大出貨排名的情況看
來,可以發現前三名均是獨立銷售液晶監視器為主的品牌,便可以知道電腦廠商與監
視器品牌廠商目前此消彼長的態勢。Dell第三季在EMEA的出貨量較上一季下滑2%。
[表四] 全球前五大液晶監視器品牌廠商寬螢幕產品比重
不過Dell也正改善其產品組合並試圖提高其寬螢幕產品的比重,使其寬螢幕產品能盡
快打入目前客戶及新增加的客戶,同時對於某些商用市場客戶,透過電腦觀賞DVD影
片或玩線上遊戲的族群都能提供更完善的產品線,以提高其市場出貨量。
另外DisplaySearch也補充說明指出,傳統上原本Dell第三季出貨量就較少,因為它採
取的是直接銷售的商業模式,而出貨量的估算是以貨物離開工廠出貨時點計算,其他
的供應商一般都比較看好下半年市場,同時於第三季開始補充其各地區倉庫備貨及銷
售點或銷售管道的庫存以因應第四季的市場需求。
而Dell也持續加強在非直銷管道佈局,和例如美國Wel-Mart及中國國美(Gome)合作,
不過Dell主要仍是透過直接銷售管道來出貨,因此其第三季的出貨數字基本上就是其當
季銷售數字
資料來源: 電子工程專輯
重點整理: 法蘭希爾特の第八度空間
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