[表一] Q3'07全球前五大液晶監視器出貨比重及成長率(依出貨量)

 DisplaySearch
針對全球桌上型液晶監視器(LCD monitor)進行出貨調查結果指出,
 三星電子
(Samsung)2007年第三季桌上型液晶監視器出貨市場佔有率達14.4%
 超過戴爾電腦
(Dell)13.2% 

  Samsung
成長動能:大尺寸LCD監視器需求

  根據DisplaySearch統計分析指出,自2002年第一季開始,Dell就是市場出貨霸主,
  長期以來一直是每季出貨的第一品牌
(依出貨量計算)。同時Dell一直扮演CRT監視器
  到液晶監視器的市場推手,藉由提供具價格競爭力的產品、領先開發技術、及多樣
  與豐富的產品給消費者,以刺激市場的成長;同時
Dell為盡快將市場導向到液晶監視
  器的發展,在其銷售整機電腦中改以液晶監視器為主要的搭配產品組合。
 

  然而,
Samsung並非電腦品牌,而為一液晶監視器獨立銷售(stand-alone monitor)
  品牌,對於
Samsung成為全球液晶監視器市場第一名品牌,DisplaySearch
認為,這
  代表消費者對於僅更新桌上型監視器,而非整台電腦的市場循環逐漸來臨。
 

  DisplaySearh
分析師Chris Connery表示,目前液晶監視器的成長動能並非來自桌上型
  電腦的需求,對於
2007年產值可達420億美元的桌上型監視器市場而言,其市場成長
  動能其實主要來自消費者對於更換新監視器的需求;換言之目前消費者的更新需求並
  非是單純的從
CRT轉換到LCD,因為從2002年開始消費者已經開始這麼作,主要的更
  新需求主要是從舊的
LCD monitor換成更大的LCD monitor或是轉換到寬螢幕LCD monitor 

  DisplaySearch
指出,2007年第三季Samsung成為市場出貨第一名的情況,與液晶監
  視器早期開始發展的情況相似。在
19992001
年期間,以銷售液晶監視器為主的公司
  如
NECNEC-MitsubishiHitachiSamsung
等是市場上的主要出貨領先者,在當時
  消費者正要將手上的
CRT監視器轉換為液晶監視器。
 

  而這樣的情況一直到液晶監視器價格下降到一個低點,消費者可以買得起配備液晶監
  視器的電腦時,像
DellHP等電腦銷售公司便開始積極推出搭配液晶監視器的電腦,
  而成長迅速。
 

 
    [表二] Q3'07全球液晶監視器出貨比重及成長率(依地區別)

    Dell市佔下降主因:商用市場需求尚低 

  另外,
DisplaySearch也指出,目前市場對於監視器更新的動能主要來自於消費者
  與小型事業單位,因為這些購買人比較不需要考慮機構與機構之間的標準化,以及
  對未來產品的相容性。而
Dell的主要客戶為大型企業、教育機構及政府部門,這些
  單位近期由於基礎設施考量及新的作業系統進入市場不久,現階段對於電腦及監視
  器的更新速度會稍微緩慢。
 

  同時在一些快速成長中的市場如中國大陸,
Dell尚未建置出強而有利的市場環境以
  提升其在該市場的銷售,然而這些快速成長的市場對於全球顯示市場的年度貢獻可
  達
28% 

  DisplaySearch
分析指出,對於Dell來說,他的主要客戶群由於考慮到不同電腦世代
  銜接問題,及尚未感受對寬螢幕監視器需求的必要性,因此對於大尺寸或寬螢幕監視
  器的採用意願不高,這是
Dell於第三季出貨表現不佳的原因之一;另一方面它的面板
  供應端持續地將市場導向寬螢幕產品,對於其出貨也造成一定影響。
 

  DisplaySearch
認為這樣的情況需要到商用市場客戶逐漸購買新電腦,同時將作業系統
  由
Windows XP轉換到Vista以後,將硬體與軟體同時更新,才能讓寬螢幕監視器在商用
  市場活絡起來,而這可能要等到
2008年。 

  然而相對於
Dell受限於供應端與既有客戶需求的影響,Samsung則持續在大尺寸及寬螢
  幕監視器做努力,並且不斷地對消費者及小型商業用戶推銷大尺寸及寬螢幕監視器,對
  於市場成長有很好幫助;同時
Samsung在發展中市場的表現也相當優異,其在今年第二
  季的出貨成長主要來自於中國大陸市場成長,而第三季主要來自於
EMEA (歐洲、中東與
  中亞地區
)地區的成長。

 
    [表三] Q3'07全球液晶監視器出貨比重及成長率(依地區別)

  獨立銷售液晶監視器品牌於EMEA市場稱霸 

  目前全球最大的液晶監視器市場為
EMEA,同時該地區第三季的季成長率達20%
  Samsung在該地區的季出貨成長率高達37%。另外LGE及宏碁電腦(Acer)EMEA
  市場的出貨量分別較上一季成長21%20%,從EMEA地區前三大出貨排名的情況看
  來,可以發現前三名均是獨立銷售液晶監視器為主的品牌,便可以知道電腦廠商與監
  視器品牌廠商目前此消彼長的態勢。
Dell第三季在EMEA的出貨量較上一季下滑2%

 
    [表四] 全球前五大液晶監視器品牌廠商寬螢幕產品比重

  不過
Dell也正改善其產品組合並試圖提高其寬螢幕產品的比重,使其寬螢幕產品能盡
  快打入目前客戶及新增加的客戶,同時對於某些商用市場客戶,透過電腦觀賞
DVD
  片或玩線上遊戲的族群都能提供更完善的產品線,以提高其市場出貨量。

  另外
DisplaySearch也補充說明指出,傳統上原本Dell第三季出貨量就較少,因為它採
  取的是直接銷售的商業模式,而出貨量的估算是以貨物離開工廠出貨時點計算,其他
  的供應商一般都比較看好下半年市場,同時於第三季開始補充其各地區倉庫備貨及銷
  售點或銷售管道的庫存以因應第四季的市場需求。
 

  而
Dell也持續加強在非直銷管道佈局,和例如美國Wel-Mart及中國國美(Gome)合作,
  不過
Dell主要仍是透過直接銷售管道來出貨,因此其第三季的出貨數字基本上就是其當
  季銷售數字
 
  資料來源: 電子工程專輯
  重點整理: 法蘭希爾特の第八度空間 

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